Comment votre podcast se compare-t-il ? Les données 2024 d’Omny ont la réponse.

Omny Studio a publié son rapport annuel sur l’analyse comparative mondiale des podcasts, offrant aux créateurs un aperçu fondé sur les données pour comparer leurs émissions selon les catégories et les seuils de téléchargement. Basées sur 2024 téléchargements, les données récemment publiées offrent un baromètre utile des performances des podcasts.

La statistique principale est qu’un épisode a besoin d’un peu plus de 43 000 téléchargements dans les 30 jours suivant sa publication pour se retrouver dans les premiers 1 % de tous les podcasts hébergés sur Omny. C’est relativement stable par rapport à 2023, bien que le volume croissant de contenu disponible et la fragmentation des auditeurs remodèlent subtilement le paysage, en particulier pour les artistes de niveau intermédiaire.

La catégorie Actualités est restée le genre le plus téléchargé sur la plateforme, mais il est devenu plus difficile de se faire une place dans les premiers rangs. Pour figurer dans le top 5 % des podcasts d’actualités, les épisodes ont besoin de 24 252 téléchargements ou plus, ce qui constitue une hausse par rapport à l’année dernière.

Dans la catégorie Humour, le seuil des 1 % a bondi à 94 391 téléchargements, contre 82 026 en 2023. Ce bond suggère une écoute plus concentrée autour des grands titres à mesure que l'engouement pour la comédie augmente. Par ailleurs, atteindre le 50e centile dans la catégorie Humour est légèrement plus accessible qu’auparavant, ce qui laisse présager une participation plus large dans le segment intermédiaire.

La catégorie Société et culture a montré une répartition intéressante en 2024. Les premiers 1 % et 2 % ont enregistré des gains significatifs, tandis que l’écart entre les 5 % et les 2 % du haut du classement s’est creusé. Cela suggère une popularité croissante du contenu qui se démarque, mais avec un écart réalisable à combler. En 2023, 27 484 téléchargements permettaient d'entrer dans le top 2 %. Ce chiffre a considérablement augmenté cette année, reflétant l’intérêt accru pour les récits personnels et les commentaires culturels.

Le plus grand bond a peut-être été réalisé dans le domaine des sports, où la barre du top 1 % a presque doublé. Les podcasteurs ont désormais besoin de 127 916 téléchargements au cours du premier mois pour atteindre ce niveau, ce qui met en évidence l’attrait des événements en direct, des analyses et du contenu axé sur les athlètes au cours d’un calendrier sportif chargé.

Combien de temps prennent les étapes de téléchargement ?

La nouveauté du rapport d’analyse comparative de cette année est un examen plus approfondi du temps nécessaire aux épisodes pour atteindre les seuils de téléchargement clés. Omny a divisé les données en trois niveaux : les épisodes avec plus de 1 000, 10 000 et 100 000 téléchargements, puis a analysé leurs performances au cours des 28 premiers jours suivant la sortie.

À tous les niveaux, une partie importante des téléchargements se produit dans les 24 premières heures, de nombreux épisodes atteignant environ 50 % de leurs téléchargements sur 30 jours dès le premier jour. Cependant, les épisodes les plus téléchargés qui comptent plus de 100 000 écoutes ont tendance à accumuler les écoutes plus progressivement. Cette « longue traîne » suggère que leur contenu pourrait être plus évolutif ou moins sensible au temps, continuant d’attirer de nouveaux auditeurs bien après leur sortie.

Les données permettent également de remettre en question une idée fausse courante dans l’industrie : la plupart des téléchargements de podcasts se font instantanément via des téléchargements automatiques. En fait, les chiffres de la première heure sont modestes, ce qui implique un comportement d’écoute intentionnel plutôt qu’une consommation passive. Il s’agit d’une information importante pour les annonceurs publicitaires, qui s’interrogent souvent sur la rapidité avec laquelle le public s’engage avec un épisode.

Ce qu’il faut retenir ? L’écoute de podcasts est active et se poursuit bien au-delà du jour du lancement. Pour les créateurs comme pour les spécialistes du marketing, cela renforce l’intérêt de laisser les campagnes se dérouler pendant au moins 30 jours pour atteindre leur plein potentiel d’audience.

« Oui, à mesure que la diffusion de podcasts gagne en popularité et que de plus en plus d’annonceurs publicitaires entrent sur ce marché, il y a des chiffres impressionnants pour les épisodes les plus populaires », a déclaré Sharon Taylor, vice-présidente exécutive des podcasts et de la livraison du contenu chez Triton, dans un article de blog. « Pour ceux qui sont à l’autre bout, certains podcasts ou émissions de marque pour un public de niche peut-être, j’espère que cela vous rassure que vous faites bien les choses - même si vous n’avez pas encore franchi la barre des 1 000 par épisode (ou moins, dans certaines catégories). »

Comment les pays se comparent-ils ?

Alors que les tendances en matière de diffusion de podcasts évoluent à l’échelle mondiale, le rapport 2024 d’Omny montre que les différences régionales restent remarquablement stables, à quelques exceptions près.

L’Amérique du Nord, qui abrite la plus grande audience de diffusion de podcasts au monde, a montré des changements modestes, mais significatifs. La barre pour entrer dans le top 1 % s’est notamment légèrement assouplie, chutant d’environ 10 000 téléchargements. Ce ralentissement peut être dû à une fragmentation croissante de l’audience, car de plus en plus de podcasts se disputent l’attention, ou simplement à un indicateur d’une croissance plus large dans les niveaux intermédiaires.

En revanche, l’Amérique latine a poursuivi sa dynamique en 2024. Pour la deuxième année consécutive, la région a connu une croissance substantielle. Le nombre de téléchargements nécessaires pour atteindre le top 1 % a bondi de plus de 10 000, pour s’établir à 33 278 téléchargements en 30 jours. Cette augmentation reflète la maturation de l’écosystème et l’appétit croissant pour le contenu audio à la demande en Amérique latine, où les investissements dans les créateurs locaux et les formats culturellement pertinents ne cessent d’augmenter.

Une fois de plus, l’Australie s’est montrée un modèle de cohérence. Les seuils de téléchargement nécessaires pour entrer dans le top 50 %, le top 10 % ou même le top 1 % des épisodes ont à peine bougé par rapport à 2023. Que vous produisiez des actualités, des comédies ou du contenu de niche, les références de performance en Australie se sont maintenues, ce qui suggère un marché de la diffusion de podcasts stable et mature.

Le Royaume-Uni a suivi une tendance similaire, avec très peu de mouvement d’une année à l’autre dans les principaux centiles. La cohérence semble également être la tendance déterminante au Royaume-Uni, signe que même si la base de créateurs augmente, le comportement du public et le volume d’écoute suivent le rythme.